Le Matin orange, ex-numéro un romand détrôné à l'automne 2007, reste toutefois le plus lu des quotidiens payants, même si le nombre de ses fidèles est en baisse de 21'000 à 296'000, selon l'étude MACH Basic 2008-1 de la REMP. Derrière, on retrouve 24 heures, avec 241'000 lecteurs, la Tribune de Genève (154'000) et Le Temps (131'000 lecteurs dont 12'000 en Suisse alémanique). Comme pour la plupart des titres traditionnels de Suisse romande, leur lectorat est stable ou en léger recul.
Aucune variation significative
Aucun journal n'enregistre de variation significative, selon l'étude semestrielle publiée mardi par l'Organisation de recherches et d'études des médias publicitaires (REMP). La stabilité prévaut également pour les quotidiens à vocation plus régionale.
Le Nouvelliste peut compter sur 109'000 lecteurs, La Liberté sur 99'000 (dont 6000 en zone REMP alémanique). Suivent L'Express avec 60'000 fidèles, le Quotidien Jurassien avec 48'000, L'Impartial avec 40'000, Le Journal du Jura avec 25'000 (dont 3000 en zone REMP alémanique), Le Courrier avec 23'000. La Côte affiche un lectorat de 19'000 personnes, respectivement de 71'000 pour son tirage augmenté du jeudi. Enfin, L'Agefi est lu par 15'000 personnes en moyenne.
Les tendances sont identiques en Suisse alémanique. Avec 1'247'000 (+33 000) lecteurs, le gratuit 20 Minuten reste le quotidien le plus lu du pays. Le grand frère de 20 Minutes compte presque deux fois plus de lecteurs que son dauphin payant, le Blick (696'000). Le Tages-Anzeiger pointe à la troisième place avec 516'00 fidèles. Suivent la Mittelland Zeitung (427'000), puis la Berner Zeitung (407'000), la Neue Zürcher Zeitung (305'000) et la Neue Luzerner Zeitung (284'000).
Au Tessin, le Corriere del Ticino mène la danse
Avec 259'000 lecteurs, Heute, le 2e gratuit de Suisse alémanique, poursuit sa progression. Trop récents, les nouveaux gratuits apparus fin 2007, .ch et News, ne figurent pas encore dans la statistique. En Suisse italienne, le Corriere del Ticino domine toujours les débats, avec 118'000 lecteurs, devant les deux autres quotidiens, La Regione Ticino (107'000) et le Giornale del Popolo (56'000).
Globalement, au plan national, les gains réalisés par les gratuits compensent totalement les pertes des titres payants. Conséquence, la «pénétration nette totale» des journaux reste inchangée: en effet, 91,6 % des personnes interrogées par la REMP lisent au moins un journal régulièrement. Ils sont par ailleurs 92 % à consulter au moins un magazine, contre 92,6 % lors du précédent relevé. L'étude MACH Basic 2008-1 de la REMP s'appuie sur un sondage mené auprès de 23'742 personnes de plus de 14 ans dans les trois régions linguistiques du pays, entre octobre 2006 et septembre 2007.
ats/ap/mej
Le Matin dimanche rassemble 544'000 lecteurs (-8000 en regard de septembre 2007).
